Pop-up-Stores
1999 eröffnete die japanische Streetwear-Marke A Bathing Ape für nur wenige Wochen einen geheimnisvollen Laden in Los Angeles – und verschwand dann wieder. Keine große Werbekampagne, nur Mundpropaganda und lange Schlangen vor der Tür. Zwei Jahrzehnte später setzen fast alle großen Marken, von Chanel bis Amazon, auf diese "Auftauchen-und-wieder-Verschwinden"-Taktik, um Hype zu erzeugen, ohne sich langfristig an eine Verkaufsfläche zu binden.
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