Claude Hopkins Không Bán Hàm Răng Đẹp, Ông Bán Một Cảm Giác Tê Mát
Hàng chục quảng cáo kem đánh răng khác trước Pepsodent đều hứa hẹn hàm răng trắng sáng, và tất cả đều thất bại. Chỉ riêng chiến dịch của Claude Hopkins khiến việc đánh răng trở thành thói quen của hơn một nửa dân số Mỹ trong vòng một thập kỷ. Bí quyết của ông không nằm ở lời hứa, mà ở một cảm giác nhỏ trong miệng.
Think & Rich