प्रचालक अनुकूलन (Operant Conditioning)
व्यवहार दोहराया जाता है क्योंकि उसे पुरस्कृत किया जाता है, और जब पुरस्कार मिलना बंद हो जाता है तो वह ख़त्म हो जाता है — चार्ली मंगर ने प्रचालक अनुकूलन के सिद्धांत का उपयोग यह समझाने के लिए किया कि उपभोक्ताओं को बनाए रखने के लिए कोका-कोला को "हर जगह, हर समय" मौजूद रहना क्यों ज़रूरी था।
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