サブスクリプションボックス
2010年、ハーバード・ビジネス・スクールの卒業生であるカティア・ボーシャンとヘイリー・バーナは、アメリカの女性たちが「高価な化粧品を買って自分に合わなかったらどうしよう」という不安から、新しいコスメを試すのをためらっていることに気づいた。彼女たちが出した答え——毎月4〜5個の小さなサンプルコスメを10ドルで届ける——が、後に「バーチボックス」となり、何十億ドル規模の「サブスクリプションボックス」産業全体への道を切り開いた。
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