心の会計（メンタル・アカウンティング）

ボーナスで得た1ドルは給料の1ドルよりも気軽に使われてしまうのはなぜか。そして、すでに支払った演劇のチケットのために、人はなぜ雨の中でも劇場に向かうのか。ほとんどすべての支出判断を支配する、目に見えない「帳簿づけ」の仕組みを解き明かす。

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