小さなスキー場とセイラーの価格設定問題

毎日のランチで食べるのとまったく同じサンドイッチが、スタジアムでは三倍の値段で売られている――食べられないわけではないが、ぼったくられた気分になる。リチャード・セイラーはこの感覚を「取引効用」と呼んだ。そしてこの概念が、かつて小さなスキー場を倒産の危機から救った。

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