アグリゲーター・プラットフォーム

ブッキング・ドットコムはホテルを一軒も所有していない——それにもかかわらず、毎年何億人もの旅行者の検索画面でどのホテルが最初に表示されるかを決めるほどの力を持っている。テクノロジー経済学者ベン・トンプソンはこの現象を「アグリゲーション理論」と呼んだ。プラットフォームが需要(ユーザーの需要)を掌握すると、バリューチェーン上に物理的な資産を一切持たなくても、やがて供給側までもコントロールするようになる、という理論である。

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