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2012年、フィンランドのイルッカ・パーナネンとニクラス・パーナネン兄弟は『クラッシュ・オブ・クラン』をリリースした——完全無料でダウンロードできる戦略ゲームである。わずか3年後、二人が創業したスーパーセル社はテンセントによって102億ドルと評価された。その収益の大部分は、戦闘の合間に挟まれる30秒の動画広告からもたらされたものであり、その広告は毎日何億人ものプレイヤーが目にしていた。

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