ปรากฏการณ์ยึดติดกับจุดอ้างอิง (Anchoring Effect)
นิตยสาร The Economist เคยเสนอแพ็กเกจสมัครสมาชิก "เฉพาะฉบับพิมพ์" ในราคาเท่ากับแพ็กเกจ "พิมพ์ + ออนไลน์" ทุกประการ ซึ่งแทบไม่มีใครเลือกเลย แต่เมื่อตัดตัวเลือกนี้ออกไป รายได้ของนิตยสารกลับลดลงถึง 43% ตัวเลือกที่ดูไร้ประโยชน์กลับยังคงทำหน้าที่เป็นจุดอ้างอิงกำหนดมูลค่าได้อยู่ดี
Think & Rich