总特许经营

1994 年，麦当劳想在中东一个新市场开设第一家门店时，并没有自己去建每一家餐厅，而是把整个国家或地区的品牌经营权整体出售给唯一一位本地合作伙伴，由其负责在其名下招募数百家规模更小的加盟商。这种“加盟的加盟”策略，让全球品牌几乎无需在海外组建直接运营团队，就能扩张到数百个国家。

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