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1900 年，法国轮胎制造商米其林做了一件对轮胎公司来说很奇怪的事：出版一本免费的旅行指南，教司机如何修车，以及在沿途寻找加油站和美味餐厅。一个多世纪后，《米其林指南》已成为全球最负盛名的餐厅评级体系——这是一家公司打造自己的媒体渠道来销售核心产品的经典范例。

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