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1999년, A 베이싱 에이프(A Bathing Ape)라는 일본 스트리트웨어 브랜드가 로스앤젤레스에 비밀 매장을 열고 단 몇 주 만에 사라졌다 — 대대적인 광고 없이 입소문과 매장 앞에 길게 늘어선 줄만으로. 20년이 지난 지금, 샤넬부터 아마존까지 거의 모든 대형 브랜드가 장기 임대 매장을 마련하지 않고도 열풍을 일으키기 위해 이 '나타났다 사라지는' 전략을 활용하고 있다.

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