파블로프식 고전적 조건형성

이름 하나, 색깔 하나, 광고 음악 하나만으로도 어떤 제품이 갑자기 갖고 싶어지는 이유는 무엇일까—찰리 멍거는 이반 파블로프의 고전적 발견을 이용해 코카콜라가 어떻게 1조 달러짜리 브랜드가 되었는지를 설명했다.

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