La Boutique Éphémère
En 1999, une marque japonaise de streetwear appelée A Bathing Ape a ouvert une boutique secrète à Los Angeles pendant seulement quelques semaines avant de disparaître — sans publicité tapageuse, juste du bouche-à-oreille et de longues files d'attente devant la porte. Deux décennies plus tard, presque toutes les grandes marques, de Chanel à Amazon, adoptent cette tactique « apparaître puis disparaître » pour créer l'engouement sans s'engager dans un local commercial permanent.
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