Định Giá Bậc Thang
Một sinh viên marketing tình cờ để lại quảng cáo rạp chiếu phim với ba mức giá bắp rang bơ trong ngăn bàn làm việc — nhà kinh tế học hành vi George Stigler nhìn thấy nó và nhận ra: gói bắp rang "vừa" tồn tại không phải để ai đó mua nó, mà để khiến gói "lớn" trông như một món hời không thể chối từ. Định giá bậc thang là nghệ thuật dùng các lựa chọn mồi để dẫn dắt quyết định của khách hàng.
Think & Rich