Khu Trượt Tuyết Nhỏ Và Bài Toán Định Giá Của Thaler
Một chiếc bánh sandwich giống hệt cái bạn ăn trưa mỗi ngày, nhưng bán tại sân vận động với giá gấp ba — bạn vẫn ăn được, nhưng cảm thấy như bị lừa. Richard Thaler gọi cảm giác đó là "transaction utility", và chính nó từng cứu một khu trượt tuyết nhỏ khỏi phá sản.
Think & Rich